日前，欧莱雅的一则广告引起了国内多方的关注，法国品牌欧莱雅在今年11月，联手韩国新罗酒店推出了全新护肤品牌，而在阐述产品设计灵感的时候，欧莱雅声称新品牌灵感源于 " 亚洲 / 东方二十四节气 "，还特意强调了是从韩国农民种植的 24 种草药中提取天然成分，而“二十四节气”以及中药的起源国家——中国，却被欧莱雅无声抹去了存在，这样的行径引发了网友的愤怒，尤其是有迪奥抄袭中国马面裙的反面例子在前，这样意义不明的“偷”走“二十四节气”的行径，就更加挑战着网友的底线。

“二十四节气”作为中国的传统文化，承载了中国古代劳动人民的智慧，也承载着中国璀璨而绚烂的历史文化，“二十四节气”反映了太阳运行周期，对于天文研究以及农事作业有着重要的影响，“春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连……”这样脍炙人口的二十四节气诗更是妇孺皆知，这是中国文化不可缺失的一部分，早已经深深融入了我们的生活当中，不容许任何人挪用、剽窃。

当事件发酵后，欧莱雅通过官方微博“欧莱雅中国”发布了致歉声明，坦言宣传方面的过失，确实是新闻稿没有准确表述二十四节气起源于中国，但这一份声明却并没有让群情激奋的网友满意。

事实上，品牌营销翻车已经是常态了，而许多的品牌往往都是在事发过后发表一项致歉声明，就当做是什么都没有发生了，更有许多的品牌在国内社交平台致歉过后，在国外平台却若无其事继续踩着中国人的雷点来宣传。而欧莱雅营销翻车也不是初次了，此前就在国内因虚假宣传而被作为虚假广告典型所处罚，当时，欧莱雅方面曾表会对于宣传的措辞进行更加严格的把控，但目前看来，这方面的审核似乎并不到位。

近年来，中国市场对于欧莱雅品牌来说尤为重要，业绩方面的贡献不容小觑，去年3月，欧林雅已经将中国上海升级为以中日韩为核心的北亚区总部，而如果想要继续深入中国市场，摆正态度很重要。