品牌理念

NEW POWER ON STREET / 街头新势力

时尚就是尽情的表达自己！

在文化全球化，文化交融的影响下，致力于打造强硬而不屈于世俗之流的服装品牌，为时尚圈带来颠覆性审美。

利用更加直接的表达形式来张扬个性，形成独特的叛逆时尚风潮。

挑衅平庸！主张积极依赖新的视角和对现实的挑战，最终把情绪体现在服装上，通过服装实现自我个性表达。

打造街头引人注目高调街头女孩，帅酷的同时不失女性化，呈现别具一格的集合体。

人群定位

人群年龄：25-40岁，核心年龄层28-35岁；心理年龄在28岁。

人群背景：她们必定是有文化有品位的一群人；经济独立且在事业上有一定成就和光环；拥有独立人格。

性格特性：她们叛逆，张扬自我个性；好奇心强，积极接触新生事物；相对恶，更讨厌伪善；不讨厌正能量，讨厌伪正能量；比起未来，更在乎当下。

消费理念：对于她们来说，时尚就是尽情的表达自己。清楚的知道自己想要什么，在思想上也更个性化。作为理智的消费者，相对品牌，她们更看重的是产品本身。

穿着喜好：她们或许诙谐幽默，将事物本身的面貌、形态直接COPY到服装上，简单粗暴纯粹；或许是酷酷的暮光女孩，不苟言笑，通过服装透着十足的力量与勇气；又或者带着逃离办公室的异逆主义，打破常规穿着规律；无论怎么穿搭必须是彰显自我个性传递自己人生观。

品牌文化

SELF LIBERATION自我释放/ESCAPE FROM OFFICE逃离办公室/ SPORTY运动至上/ REBELLION 异逆主义

品牌策略

真实：街头主义

让青年的回归青年，让街头的回归街区，让态度可以触摸，让价值可以负担，让青年创造的，终被青年拥有!

“文化和体验”驱动的新零售女装品牌

打破服饰品牌的边界，从新定义品牌，产品和消费者之间的关系。

成为组织者，将文化，服饰产品和生活组织在一起，形成一种互相滋养的循坏系统。既是服饰，也是音乐厂牌，也是策展机构，亦是艺人经济。

店铺是体验的落脚点，服饰是体验的衍生品，音乐和展览是体验的内容。

Series1

—“优雅运动”女性化时装与街头、运动风尚结合

Series2

—“逃离办公室”中性酷感正装与高感度色彩运动碰撞

Series3

—“青春运动风潮”基础运动款混合时装材质，打造高级感

Series4

—“故意主义”朋克、高街、酷感多元混搭

• 品牌名称：PHORM
• 行业类别：女装